“我們所發布的新的品牌定位和品牌活動是我們轉型征途中的又一個重要里程碑。我們有信心，隨著這種改變的不斷深入，世人對飛利浦的認識將和今天迥然不同。”——柯慈雷
2004年9月3日下午，在上海市中心一家時尚而熱鬧的百貨商場里，飛利浦總裁兼首席執行官柯慈雷（GerardKleisterlee）先生為飛利浦一項名為“飛越巔峰、體驗精粹”的市場活動揭幕。
作為歐洲最大的電子公司皇家飛利浦電子的“老大”，柯慈雷不遠萬里在訪華期間親臨一個如此“家常”的營銷活動，確實稍顯夸張。
除了表達對中國市場的重視之外，柯慈雷以站在百貨商場里面對嘈雜人流的姿態向人們宣告：飛利浦比以往更加重視貼近消費者。
一個強有力的佐證是，十天后皇家飛利浦電子公司向世人宣布了以senseandsimplicity為核心的新的品牌戰略。
飛利浦的營銷時代由此開啟。
這一大張旗鼓的品牌轉型，是希望向世人展現一個全新的、一個具鮮明個性的飛利浦形象——一家更敏銳、更專一的企業，致力于在醫療保健、時尚生活和核心技術等領域為終端用戶帶來直觀的體驗。
“我們所發布的新的品牌定位和品牌活動是我們轉型征途中的又一個重要里程碑。我們有信心，隨著這種改變的不斷深入，世人對飛利浦的認識將和今天迥然不同。”毫無疑問，這個從2001年上任、一向以“冒險式的創新”而著名的CEO，眼下最重要的一項工作就是向世界重新營銷飛利浦。
《成功營銷》：作為一個百年老店，“飛利浦”這個品牌已經為廣大消費者所熟知。作為一個消費電子公司，這次品牌形象的重新定義是否希望轉變人們頭腦中對飛利浦偏于“老化、荷蘭化、男性化、技術化”公司的形象？
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